Регистрация Войти
Вход на сайт
За морем теплее, а на родине светлее.
Русская поговорка

Зачем нас кормят медиабургерами?

5 июня 2017
Комментариев: 0
Версия для печати
Зачем нас кормят медиабургерами?Публикуем яркий текст о феномене массового потребления, который заслуживает внимание наших вдумчивых читателей. Автором текста является Сергей Владимирович Володенков – доктор политических наук, научный руководитель образовательной программы «Политический менеджмент и связи с общественностью» МГУ имени М.В. Ломоносова. Размышления ученого опубликовала "Независимая газета".

Ключевые форматы потребления в экономической сфере сегодня самым активным образом проникают и в сферу современной политики. В мире сформировалось и глобальное пространство массового потребления медиапродуктов – заменителей реальности, обладающих такими характеристиками, как удобство, высокая скорость и низкая стоимость потребления, а также привлекательность контента, доступность и распространенность «точек потребления». Такие медиазаменители, которые быстро, просто и непротиворечиво объясняют социально-политическую реальность, транслируются в массовое сознание в разнообразных видах – общественно-политические ток-шоу, информационные, новостные и аналитические теле- и радиопрограммы, публикации в печатных СМИ, а также на онлайн-площадках. Одна из их наиболее наглядных аналогий в экономической сфере – сеть ресторанов «Макдональдс», предлагающая массам свой продукт в таком же быстром, доступном, удобном и при этом недорогом формате.

Проблема не появилась сегодня. Еще английский литератор Самюэль Батлер в середине XIX века писал о том, что «общественность покупает свои мнения так же, как покупают молоко, потому что это дешевле, чем держать собственную корову. Только тут молоко состоит в основном из воды». В свою очередь, американский социолог Джордж Ритцер в конце XX века в работе «Макдональдизация общества» показал глобальный тренд в современном общественном развитии на рационализацию как процесс постоянного увеличения «калькулируемости» и управляемости поведением индивидов и институтов. При этом макдональдизация процессов потребления направлена на выработку и поддержание эффективных технологий и практик управляемого функционирования современного общества.

В итоге в пространстве современной публичной политики проблема выбора содержательных целей уступает место проблеме эффективности достижения целей. А современная медиаиндустрия и глобальный интертеймент в лице телевизионных каналов, прессы, радиостанций, общественно-политических и информационных интернет-ресурсов ориентируются в первую очередь на «сбыт» массовых медиапродуктов.

Например, спрос на объяснительные медиапродукты на социально-политическом рынке так же высок, как и на фастфуд. Потребитель в обоих случаях, как правило, не задается вопросами о качестве продукта, будучи поглощенным непосредственно процессом комфортного потребления. Только если в «Макдональдсе» есть бургеры, то применительно к медиаиндустрии таким продуктом становятся так хорошо всем знакомые теле- и радиопрограммы, а также публикации в прессе и Интернете.

Ведущие СМИ, по сути, функционируют сегодня в формате «медиамакдональдс», предлагая конечному потребителю ограниченную линейку медиапродуктов для создания иллюзии свободы выбора источников информации о социально-политической реальности, за которой скрывается рационально сконструированная архитектура управляемого выбора из весьма ограниченного набора альтернатив. Большинству потребителей доступен лишь ограниченный пул популярных телеканалов с таким же ограниченным пулом программ (что справедливо и по отношению к радиостанциям, печатным СМИ, интернет-изданиям), которые транслируют опять же строго лимитированный набор объяснительных медиаконцепций, «разъясняющих» массовому потребителю в максимально доступной и легкой форме содержание и особенности актуальной социально-политической повестки. При успешном осуществлении цензуры объяснительная медиаконцепция может оказаться вообще единственной.

Аналогично ситуации на рынке фастфуда речь идет уже не столько о формировании, но в большей степени об удовлетворении уже существующего массового спроса на такого рода «объяснительный товар». Как говорил один из создателей корпорации Apple Стив Джобс, «когда ты молод и смотришь телевизор, то думаешь, что телекомпании сговорились и хотят сделать людей тупыми. Но потом ты взрослеешь, и приходит понимание: люди сами этого хотят. И это гораздо более пугающая мысль. Заговор – это не страшно. Ты можешь пристрелить ублюдков, начать революцию! Но нет никакого заговора, телекомпании просто удовлетворяют спрос».

Макдональдизация сферы публичной политики является мощнейшим глобальным трендом, направленным на сужение горизонтов суждений и массовых представлений о социально-политической реальности. По сути, речь идет о формировании пула пользующихся популярностью и высоким уровнем доверия «медиаизоляторов», в которых обеспечивается регулярное «питание» «заключенных», которые при этом не осознают ограничения своей собственной свободы. При этом даже существует своего рода «меню» из доступных для потребления средств массовой информации, способное разнообразить потребительский рацион.

Безусловно, в подобных условиях желание «приготовить собственное блюдо» неумолимо исчезает, равно как и соответствующие этому желанию навыки и возможности. Действительно, готовый «медиабургер» можно получить быстрее и дешевле, а зачастую вообще бесплатно. Таким образом, происходит глобальный переход к цивилизации «человек медийный», в которой массовый спрос на сложные аналитические тексты, требующие размышления и формирования собственного мнения, неуклонно снижается. Наоборот, максимально визуализированный контент в развлекательном формате с минимальной аналитической составляющей, мгновенно предлагающий готовые и привлекательные мнения и суждения о различных процессах и явлениях в сфере экономики и политики, становится все более востребованным со стороны масс.

Сегодня как никогда ранее становятся актуальными слова американского писателя Чака Паланика: «Большой брат не следит за тобой. Большой брат поет и пляшет. Достает белых кроликов из волшебной шляпы. Все время, пока ты не спишь, Большой брат развлекает тебя, отвлекая внимание. Он делает все, чтобы не дать тебе время задуматься. Он делает все, чтобы тебя занять. Он делает все, чтобы твое воображение чахло и отмирало. Пока окончательно не отомрет. Превратится в бесполезный придаток типа аппендикса. Большой брат следит, чтобы ты не отвлекался на что-то серьезное. Но лучше бы он следил за тобой, потому что это значительно хуже, когда в тебя столько всего пихают. Когда столько всего происходит вокруг, тебе уже и не хочется думать самостоятельно. Ты уже не представляешь угрозы. Когда воображение атрофируется у всех, никому не захочется переделывать мир».

И вопрос, сможет ли Homo Sapiens в будущем сохранить свои традиционные возможности и способности познания реальной действительности, отстоять право на собственные мнения и суждения, не являющиеся «скалькулированным» результатом внешнего информационно-коммуникационного воздействия, остается сегодня открытым…
Рейтинг статьи:
  
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.
Оставить комментарий
Ваше имя: *
Ваш e-mail: *
Текст комментария:
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Сегодня, 17:14
0
В Тамбове на злополучном на перекрестке ул. Советская и Чичканова произошло очередное ДТП.
Сегодня, 07:30
0
Сегодня в Тамбове пройдет художественная акция Российского военно-исторического общества «Георгий Победоносец и ратная слава России».
Сегодня, 07:27
0
Вчера прошли выпускные вечера в общеобразовательных учреждениях.
Сегодня, 07:24
0
Управление по физической культуре и спорту Тамбовской области подвело итоги деятельности за 2017 год.
Сегодня, 07:16
0
В январе-мае 2018 г. по сравнению с январем-маем 2017 г. сельхозорганизации Тамбовской области увеличили объемы реализации зерна, сахарной свеклы, картофеля, овощей, скота и птицы, молока – сообщает Тамбовстат.
Сегодня, 07:08
0
Журналисты ИА «Тамбов-информ» по приглашению жителей села Донское улицы Молодежная Тамбовского района посетили микрорайон по вопросам благоустройства территории и не только.
Вчера, 11:37
0
На территории Тамбовской области зарегистрировано 6 случаев заболеваний корью, случаев заболеваний дифтерией не зарегистрировано сообщает Тамбовстат.
Вчера, 08:46
0
В январе-мае 2018 г. зарегистрировано 4989 преступлений, что на 4,6% больше января-мая 2017 г. – сообщает Тамбовстат.
Вчера, 08:25
0
По информации Главного управления МЧС России по Тамбовской области на территории региона с начала года зарегистрировано 342 пожара.
Вчера, 08:24
0
Вынес приговор теперь уже бывшему, сотруднику правоохранительных органов, который осенью 2017 года нарушая правила дорожного движения, сбил насмерть пешехода, после чего скрылся.
Вчера, 07:51
0
Прошло заседание районного совета народных депутатов Рассказовского района, на котором был рассмотрен вопрос об организации питания детей в образовательных учреждениях муниципалитета.
Вчера, 07:29
0
В селе Максимовка Бондарского района открыли памятник воинам, погибшим в годы Великой Отечественной войны.
Вчера, 07:25
0
22 июня на заседании Бюро областного комитета КПРФ на дополнительных выборах по Сосновскому одномандатному избирательному округу № 15 был выдвинут Артем Александров.
22 июня 2018
0
В Первомайском районе вчера состоялось расширенное совещание главы администрации Тамбовской области Александра Никитина с главами муниципальных образований в формате регионального государственного совета.
22 июня 2018
0
22 июня в 4 часа утра на территории Тамбовской области прошла акция «Свеча памяти», более 20 тысяч жителей региона приняли в ней участие и возложили цветы к мемориалам погибшим воинам.
22 июня 2018
0
В прошлом году благодаря программе «Народный бюджет» в трёх микрорайонах города Уварово появились новые современные детские игровые комплексы.
22 июня 2018
0
21 июня на территории Рассказовского сквера в городе Тамбове состоялся митинг против повышения пенсионного возраста и НДС.
21 июня 2018
0
В администрации города Тамбова приняли решение о временном запрете на деятельность Ласковского пляжа в Тамбове.
21 июня 2018
0
В поселке Строитель Тамбовского района произошло ДТП со смертельным исходом - мотоциклист врезался в автомобиль «Lada Priora».
21 июня 2018
0
Сегодня на набережной в районе площади музыки в Тамбове пройдет акустический концерт, посвященный Виктору Цою.
21 июня 2018
0
Возбуждено уголовное дело по факту убийства пожилой женщины в городе Тамбове на ул. Новоселов.