Регистрация Войти
Вход на сайт
Если хочешь быть счастливым, будь им.
Козьма Прутков

Зачем нас кормят медиабургерами?

5 июня 2017
Комментариев: 0
Версия для печати
Зачем нас кормят медиабургерами?Публикуем яркий текст о феномене массового потребления, который заслуживает внимание наших вдумчивых читателей. Автором текста является Сергей Владимирович Володенков – доктор политических наук, научный руководитель образовательной программы «Политический менеджмент и связи с общественностью» МГУ имени М.В. Ломоносова. Размышления ученого опубликовала "Независимая газета".

Ключевые форматы потребления в экономической сфере сегодня самым активным образом проникают и в сферу современной политики. В мире сформировалось и глобальное пространство массового потребления медиапродуктов – заменителей реальности, обладающих такими характеристиками, как удобство, высокая скорость и низкая стоимость потребления, а также привлекательность контента, доступность и распространенность «точек потребления». Такие медиазаменители, которые быстро, просто и непротиворечиво объясняют социально-политическую реальность, транслируются в массовое сознание в разнообразных видах – общественно-политические ток-шоу, информационные, новостные и аналитические теле- и радиопрограммы, публикации в печатных СМИ, а также на онлайн-площадках. Одна из их наиболее наглядных аналогий в экономической сфере – сеть ресторанов «Макдональдс», предлагающая массам свой продукт в таком же быстром, доступном, удобном и при этом недорогом формате.

Проблема не появилась сегодня. Еще английский литератор Самюэль Батлер в середине XIX века писал о том, что «общественность покупает свои мнения так же, как покупают молоко, потому что это дешевле, чем держать собственную корову. Только тут молоко состоит в основном из воды». В свою очередь, американский социолог Джордж Ритцер в конце XX века в работе «Макдональдизация общества» показал глобальный тренд в современном общественном развитии на рационализацию как процесс постоянного увеличения «калькулируемости» и управляемости поведением индивидов и институтов. При этом макдональдизация процессов потребления направлена на выработку и поддержание эффективных технологий и практик управляемого функционирования современного общества.

В итоге в пространстве современной публичной политики проблема выбора содержательных целей уступает место проблеме эффективности достижения целей. А современная медиаиндустрия и глобальный интертеймент в лице телевизионных каналов, прессы, радиостанций, общественно-политических и информационных интернет-ресурсов ориентируются в первую очередь на «сбыт» массовых медиапродуктов.

Например, спрос на объяснительные медиапродукты на социально-политическом рынке так же высок, как и на фастфуд. Потребитель в обоих случаях, как правило, не задается вопросами о качестве продукта, будучи поглощенным непосредственно процессом комфортного потребления. Только если в «Макдональдсе» есть бургеры, то применительно к медиаиндустрии таким продуктом становятся так хорошо всем знакомые теле- и радиопрограммы, а также публикации в прессе и Интернете.

Ведущие СМИ, по сути, функционируют сегодня в формате «медиамакдональдс», предлагая конечному потребителю ограниченную линейку медиапродуктов для создания иллюзии свободы выбора источников информации о социально-политической реальности, за которой скрывается рационально сконструированная архитектура управляемого выбора из весьма ограниченного набора альтернатив. Большинству потребителей доступен лишь ограниченный пул популярных телеканалов с таким же ограниченным пулом программ (что справедливо и по отношению к радиостанциям, печатным СМИ, интернет-изданиям), которые транслируют опять же строго лимитированный набор объяснительных медиаконцепций, «разъясняющих» массовому потребителю в максимально доступной и легкой форме содержание и особенности актуальной социально-политической повестки. При успешном осуществлении цензуры объяснительная медиаконцепция может оказаться вообще единственной.

Аналогично ситуации на рынке фастфуда речь идет уже не столько о формировании, но в большей степени об удовлетворении уже существующего массового спроса на такого рода «объяснительный товар». Как говорил один из создателей корпорации Apple Стив Джобс, «когда ты молод и смотришь телевизор, то думаешь, что телекомпании сговорились и хотят сделать людей тупыми. Но потом ты взрослеешь, и приходит понимание: люди сами этого хотят. И это гораздо более пугающая мысль. Заговор – это не страшно. Ты можешь пристрелить ублюдков, начать революцию! Но нет никакого заговора, телекомпании просто удовлетворяют спрос».

Макдональдизация сферы публичной политики является мощнейшим глобальным трендом, направленным на сужение горизонтов суждений и массовых представлений о социально-политической реальности. По сути, речь идет о формировании пула пользующихся популярностью и высоким уровнем доверия «медиаизоляторов», в которых обеспечивается регулярное «питание» «заключенных», которые при этом не осознают ограничения своей собственной свободы. При этом даже существует своего рода «меню» из доступных для потребления средств массовой информации, способное разнообразить потребительский рацион.

Безусловно, в подобных условиях желание «приготовить собственное блюдо» неумолимо исчезает, равно как и соответствующие этому желанию навыки и возможности. Действительно, готовый «медиабургер» можно получить быстрее и дешевле, а зачастую вообще бесплатно. Таким образом, происходит глобальный переход к цивилизации «человек медийный», в которой массовый спрос на сложные аналитические тексты, требующие размышления и формирования собственного мнения, неуклонно снижается. Наоборот, максимально визуализированный контент в развлекательном формате с минимальной аналитической составляющей, мгновенно предлагающий готовые и привлекательные мнения и суждения о различных процессах и явлениях в сфере экономики и политики, становится все более востребованным со стороны масс.

Сегодня как никогда ранее становятся актуальными слова американского писателя Чака Паланика: «Большой брат не следит за тобой. Большой брат поет и пляшет. Достает белых кроликов из волшебной шляпы. Все время, пока ты не спишь, Большой брат развлекает тебя, отвлекая внимание. Он делает все, чтобы не дать тебе время задуматься. Он делает все, чтобы тебя занять. Он делает все, чтобы твое воображение чахло и отмирало. Пока окончательно не отомрет. Превратится в бесполезный придаток типа аппендикса. Большой брат следит, чтобы ты не отвлекался на что-то серьезное. Но лучше бы он следил за тобой, потому что это значительно хуже, когда в тебя столько всего пихают. Когда столько всего происходит вокруг, тебе уже и не хочется думать самостоятельно. Ты уже не представляешь угрозы. Когда воображение атрофируется у всех, никому не захочется переделывать мир».

И вопрос, сможет ли Homo Sapiens в будущем сохранить свои традиционные возможности и способности познания реальной действительности, отстоять право на собственные мнения и суждения, не являющиеся «скалькулированным» результатом внешнего информационно-коммуникационного воздействия, остается сегодня открытым…
Рейтинг статьи:
  
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.
Оставить комментарий
Ваше имя: *
Ваш e-mail: *
Текст комментария:
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Сегодня, 07:58
0
Денежные доходы населения Тамбовской области в январе-сентябре 2017 года составили в среднем за месяц 24199 руб. против 24789 руб. в соответствующем периоде прошлого года – сообщает Тамбовстат.
Сегодня, 07:31
0
21 октября в ДС «Антей» состоялся второй игровой день первого тура подгруппы «Б» предварительного этапа I Лиги чемпионата России — чемпионата ЦФО 2018 года по волейболу.
Сегодня, 07:25
0
В рамках второго этапа конкурса «Мисс Тамбовская область» была выбрана самая талантливая девушка.
Сегодня, 07:15
0
На днях в прокуратуре Тамбовской области в рамках проекта «Диалог с прокурором» прошел круглый стол.
Вчера, 11:25
0
Специалисты Тамбовского гидрометцентра прогнозируют 22 и 23 октября осадки в виде мокрого снега.
Вчера, 10:13
0
В центре Тамбова дом Ивана Потапова купили на торгах за 150 тысяч рублей, первоначальная цена составляла 4,3 тысячи рублей.
Вчера, 09:29
0
МКУ «Дирекция городских дорог» удалось через суд обязать ООО «Звезда-2» устранить выявленные и зафиксированные дефекты асфальтобетонного покрытия на автомобильной дороге по ул. Чичерина в городе Тамбове.
Вчера, 09:06
0
Инспекция Федеральной налоговой службы по г. Тамбову обратилась в арбитражный суд с заявлением к МКУ «Долговой центр» о взыскании налога на добавленную стоимость за 2 квартал 2013 г. в размере 1 346 951 руб., за 3 квартал 2013 г. в размере 10 065 194 руб., пени по НДС в размере 4 015 502,85 руб.
Вчера, 08:31
0
Прокуратурой Ленинского района города Тамбова выявлены серьезные нарушения законодательства о долевом строительстве жилья в деятельности ОАО «Тамбовхимпромстрой», которое ведет строительство жилого дома № 3 к.3 по ул. К.Маркса.
Вчера, 08:14
0
На прошлой недели в Тамбовской области неделе зафиксировано 5128 случаев простудных заболеваний это на 31,8% ниже пороговых показателей.
Вчера, 07:16
0
В адрес администрации города Тамбова поступило обращение Митрополита Тамбовского и Рассказовского Феодосия о безвозмездной передаче железного забора установленного на участке по адресу Кронштадтская площадь, 5.
Вчера, 07:06
0
Премьер-министр России Дмитрий Медведев раскритиковал губернаторов трех областей за то, что они отстают от графика строительства новых школ, в том числе главу администрации Тамбовской области Александра Никитина.
20 октября 2017
0
Роспотребнадзор на 180 суток продлил запрет на розничную продажу спиртосодержащей непищевой продукции, в том числе на территории Тамбовской области.
20 октября 2017
0
Фото на превью: газета "Мичуринская правда"В Мичуринске состоялось открытие мемориальной доски подполковнику Сергею Сенину, погибшему при исполнении воинского долга в Сирии.
20 октября 2017
0
В Тамбове у Дома творчества на улице Набережная снова произошла коммунальная авария, на место происшествия вызвана аварийная бригада АО «ТКС».
20 октября 2017
0
В одной из тамбовских больниц произошла кража смартфона. По версии следствия, потерпевшая пришла на приём к врачу, а сумку оставила без присмотра возле кабинета врача.
19 октября 2017
0
В распоряжении «Твердого знака» оказалось обращение митрополита Тамбовского и Рассказовского Феодосия, написанное им на имя главы администрации Тамбовской области Александра Никитина.
19 октября 2017
0
Практически завершен демонтаж фестивальной площадки в парке культуры и отдыха города Тамбова.
19 октября 2017
0
В Тамбовской научной библиотеке имени А.С. Пушкина презентовали книгу Николая Тюрина «Антонов. Последний пожар».
19 октября 2017
0
Прокуратурой Пичаевского района выявлены серьезные нарушения законодательства при осуществлении закупок для обеспечения нужд в деятельности администрации Пичаевского района.
19 октября 2017
0
В администрации Тамбова подвели итоги пуско-наладочного периода, который завершился 17 октября.